因为一种贵州风物，不分语言不分国度的群贤毕至，即便是在承办过太多次全球会议的贵阳国际生态会议中心，也属罕见。
1月16日的贵阳，冬阳温煦，茅台在自己的2025年国际渠道商联谊会上，分享了年度出口营收首次突破50亿元的喜讯。
数字背后的生动景象，是巴黎拉法耶特百货奥斯曼店刚刚上柜了茅台酒，2月的巴黎国际烈酒展和5月的米兰国际美食展，则早早预订了这瓶贵州好酒的盛装表演。
“50亿”的意义
有两种表情现在是短 *** 世界里赢得火爆点赞的理由。
一种是世界各地的网友登录小红书APP，笑着说“嗨”；另一种是不同国度的酒友初次品尝茅台酒，辣得说“哇”。
中国好物出海，有贵州一份力。新能源汽车是贵州生活的现代词汇，茅台酒则是贵州生活的匠心述说。
在1月16日召开的茅台2025年国际渠道商联谊会上，茅台集团 *** 、董事长张德芹透露，茅台2024年出口营收突破50亿元，创历史新高。其中，高附加值茅台酒销量突破100吨，同比增长超40%；酱香系列酒销量150吨，同比增长30%。
对照相关数据，可以更好地理解50亿元的意义。
中国食品土畜进出口商会数据显示，2024年前11个月，我国酒类累计出口16.55亿美元，累计进口39.55亿美元。
茅台成为白酒文化出海的领军者，亦是全球酒文化交流的重要组成。其中缘由，既是匠心酿造赢得的认可，也有中国文化加持的好感。
更有贵州山水赋予的神秘感。
法国姑娘胡娜葳，心心念念想来神秘的赤水河谷一探究竟。1月16日举行的茅台2025年国际渠道商联谊会，本来是她的圆梦时刻。没料到2月10日即将召开的法国巴黎国际葡萄酒和烈酒展览会，布展工作如此繁忙，胡娜葳只得眼巴巴看着自己的同事，茅台酒巴黎贸易公司总经理吕庆箐，登上去往中国的航班。
吕庆箐则是地道的茅台女子，早就习惯了被公司小伙伴叫做“QingQing”而不是“吕总”。法国留学，回国工作，2015年又因茅台公司外派，再赴巴黎，一转眼就从“而立”到了“不惑”。别人的“通勤”故事在地铁车厢里，于她则是从塞纳河到赤水河的飞跃往复。
站在茅台服务欧洲市场的最前沿，吕庆箐听得见巴黎的“心跳”。
茅台常驻巴黎的团队，很长时间里不过两三个人，承担着为分布在欧洲28个国家和地区的众多合作伙伴提供服务的责任。
直到现在，回忆2023年10月，茅台的直营终端真切成为巴黎市区阿尔根松路街景之一，吕庆箐依然激动不已。
这里是巴黎市中心最令游客痴迷的第八区，与圣奥古斯丁教堂相距不过300米， *** 门和巴黎歌剧院一左一右，都在步行范围，早已被奢侈品店、精品酒店和品质餐厅所环绕。
当茅台越来越走近世界一流烈酒品牌殿堂的 *** ，她的表达方式也有了质变。
漂洋过海来看你
来自 *** 的区柏来是在北京遇见的茅台酒。“1996年，朋友的饭局，之一次认识季老爷子（季克良），之一次喝茅台酒。”
就这么下定决心，放弃在 *** 经营多年的汽车生意，在 *** 开启茅台传播之业。2002年9月，专卖店开业；2007年，专卖店扩大面积；再到2024年12月2日， *** 茅台文化体验馆开幕，季克良三次为他专赴 *** 剪彩庆贺。
说三次剪彩，不是彰显面子，而是情深义重。
“三个小孩现在都做这个”，区柏来笑言，他的人情在酒里，而年轻一代的人情在网上，“所以他们有好多新的想法。”
4天前，以“ *** ·五感之域”为题的茅台2025国际传承人年度主题活动盛大开幕。有沉浸式的历史文化游园，有覆盖嗅觉、听觉、味觉、触觉、视觉的匠心体验环节。
和不同年龄段的“茅友”相处，需要姿态柔软。漂洋过海来看茅台的年轻人们，喜欢热闹的互动环节，也喜欢听白发苍苍的季克良老先生说酿酒之道。
过去的2024年，在 *** 、 *** 、新加坡、澳大利亚、美国筹办的“茅台之夜”，和在日本、法国、希腊打造的“茅台文化节”，成为茅台特色的国际品牌IP和文化名片。
与此同时，名为“走进茅台”的特色之旅，吸引了来自德国、瑞士、 *** 、新加坡等18个国家和地区的无数“茅友”，到访奇妙小镇。
以文化为媒，茅台不断加深与国际消费者的情感联系，助力中国酒文化在异国他乡熠熠生辉，实现了从“卖酒”到“卖生活方式”的转变。
亲戚越走越亲，朋友越走越近。
过去的2024年，除在中国 *** 外，茅台累计开展了225项品鉴活动，覆盖超过1.5万人次，平均每隔1.6天，就有一场茅台品鉴会，在世界的某个地方举行。
在这样的节奏里，贵州之名亦如波浪，向着最宽阔的洋面，荡漾开去。
每种优质风物，都是分享生活之趣的载体。
因为中国而听说茅台，因为茅台而知道贵州，这是个有趣的转化公式。茅台证明了，举杯共饮，无论何时何地，既是打破隔阂的好 *** ，也是点亮生活的好 *** 。
文化为帆香飘世界
最近几年，茅台连续在全球国际都市地标精彩亮相，从纽约时代广场的璀璨灯光，到伦敦泰晤士河畔的悠悠风韵，再到东京银座的繁华街景，茅台的品牌创意广告如同一张张流动的文化名片，让世界各地的行人驻足，于光影交错间，领略到一份来自东方的神秘与优雅。
一系列品牌推广活动，如“茅台之夜”品鉴会、国际酒类博览会等，成功吸引了众多海外消费者的关注。展台前，来自世界各地的品酒师、爱好者络绎不绝，每一次点头称赞，每一次竖起大拇指，都是对茅台品质的认可，也是对中国白酒文化的致敬。
“茅台之夜”作为茅台海外推广的标志 *** 活动，不仅是一场场美食与美酒的盛宴，更是一次次文化与情感的交流：
在意大利，茅台与米其林餐厅的合作，让中国白酒与地中海美食碰撞出了独特的火花；
在泰国，茅台与当地特色小吃的结合，展现了异国饮食文化的和谐共生；
而在法国，茅台与葡萄酒的盲品对比，更是将中国白酒的独特魅力推向了国际舞台的中心；
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茅台深知，品牌的国际化不仅仅是产品的输出，更是文化的传播。因此，在每一次的海外活动中，茅台都力求将中国白酒的文化内涵与当地的文化特色相融合，让海外消费者在享受美酒的同时，也能深入了解中国白酒的历史渊源、酿造工艺以及背后的文化意义。
这种文化的交流与融合，不仅增强了茅台品牌的国际影响力，也促进了世界对中国文化的认识和理解。
“茅台有信心、有决心，成为中国酒文化出海的领军者，把国际化市场工作做好做精。”茅台高层信心满满地说。
而这份信心，主要来自几个方面：一是从全球经济形势来看，2025年全球经济将持续向好；二是从中国经济政策来看，随着共建“ *** ”倡议的纵深推进，“国内国际双循环”新发展格局加速形成，中国企业拓展国际市场正当其时；三是从品质品牌来看，茅台人顺天应时、矢志追求、精益求精，把质量 *** 刻在了茅台发展的基因里，把品质做成了茅台的“金字招牌”，也更加契合当前的全球消费趋势。
具体来看，茅台将从四个方面夯实走向世界的基础：人和团队上，补齐建强进出口公司人才，打造专业的团队；渠道上，加强渠道建设，引进实力强、能干事的渠道商；产品、品质上，坚守传统工艺，严格 *** 作规范，实行全生命周期质量管理，确保茅台永远“不变质”“不变味”；文化品牌上，挖掘茅台文化内涵，将茅台文化和中国酒文化、中华优秀传统文化深度融合，持续做好品牌文化传播，进一步讲好茅台故事。
2025年，茅台以文化自信为舟，以品牌实力为帆，乘风破浪，扬帆远航，继续书写茅台的国际化新篇章，让世界因茅台而更加了解中国，因中国而更加热爱茅台。（黄浩）
