“2024—2025年度，‘洪湖莲藕’区域公用品牌价值为258.61亿元，居全国行业首位，引领湖北省莲藕产业冲刺千亿元目标。”11月2日，主题为“藕莲京城 荷力全开”的“洪湖莲藕”品牌价值发布暨品牌发展大会在京举办。会上，武汉大学团队发布《“洪湖莲藕”区域公用品牌2024—2025年度价值评价报告》（以下简称“报告”），用翔实的数据和鲜活的实践，勾勒出这一“湖北名片”向全国水生蔬菜头部品牌迈进的清晰路径。
会上，荆州市委 *** 汪元程表示，莲藕是洪湖市最珍贵的资源。2024年，洪湖市莲藕综合产值90亿元，今年有望突破120亿元，种植面积、产量、加工产值均居全国之一。
湖北省农业农村厅 *** 组成员、总经济师曾德云表示，“洪湖莲藕”是湖北省唯一的莲藕省级重点区域公用品牌，先后入选农业品牌精品培育计划、中国农业品牌目录、地理标志产品目录，获得中国百强农产品区域公用品牌等殊荣。
此次品牌价值评价包括品质、市场、创新、产业、民生、生态、文化、治理8个一级指标，产品功能、市场份额、消费者评价等27个二级指标，以及产品标准领先度、全产业就业人数等 *** 个 *** 指标。报告显示，“洪湖莲藕”的品牌价值由8个方面组成，即高溢价广覆盖快增长下的市场价值、消费者品牌认知度行业更高的品质价值、“野粉甜”独特口感强力支撑的产业价值、一二三产业协同激发的产品创新价值、“荷田修复﹢晒湖育草﹢补水”协同模式的生态价值、有效应用“哪吒IP”的文化价值、就业与收入双提高的民生价值、市场有效与 *** 有为的治理价值。
据介绍，截至目前，洪湖市莲藕种植面积达1.5万公顷，较上年增加330余公顷（不含大湖野生莲藕4000公顷），莲藕总产量32万吨。洪湖市还优化调整沿湖片区莲藕产业结构，逐步打造环湖莲藕农旅示范带，示范推广“莲渔套养”“莲鸭共生”“莲稻轮作”高效绿色生态种养模式8300余公顷，建成7个集中连片660余公顷以上的种植基地；繁育推广“鄂洪1号”等10多个优质品种，开发餐饮食品、功能 *** 食品、养生饮品等56个加工产品品类；孕育出洪湖莲藕、洪湖莲子、洪湖藕带、洪湖荷叶茶4个地理标志产品；藕汤、藕带、荷叶茶、莲子4个产品分别占全国市场份额的72%、67%、53%和32%。
品牌价值提升，是政策扶持、产业融合结出的硕果。洪湖市 *** 委托武汉大学 *** 编制《“洪湖莲藕”省级区域公用品牌顶层设计规划》，制定《“洪湖莲藕”区域公用品牌建设三年行动计划（2025—2027年）》等。洪湖市还实施了“千城万店”工程，在一年时间内拓展130余家大型终端门店；积极推动省级水生蔬菜检验检测中心、市水生蔬菜产业开发研究会、莲藕博物馆等机构的建设与发展。该市狠抓企业“招引、培育、壮大”三大工程打造洪湖莲藕特色产业集群，形成以两家国家级、4家省级重点龙头企业为核心，46家规上莲藕加工企业协同发展的加工体系，年加工莲藕20万吨，年加工产值35亿元，占湖北省莲藕产业75亿元加工产值的46.7%。
同时，洪湖市品牌扶持政策构建起“省级重点品牌﹢市县特色品牌﹢企业产品品牌”三位一体的品牌矩阵。“从‘田边的工厂’起步，如今公司已成长为年加工鲜藕18万吨，年销售额突破20亿元的农业产业化国家重点龙头企业。”据湖北华贵食品集团总经理杨福元介绍，由该集团牵头拟定的湖北泡藕带地方标准，填补了国内藕带产品标准空白。未来，其将围绕“大健康”，持续推动产品创新、推动品种培优与农旅融合治理，打造洪湖莲藕全产业链，强化品牌影响力。
“洪湖水呀，浪呀么浪打浪，洪湖岸边是呀么是家乡……”60多年前，一曲红色经典歌曲让洪湖的名字传遍大江南北。如今，洪湖莲藕已从一根“泥疙瘩”变成了“金腰带”，走出了一条“生态优先、科技赋能、品牌引领、联农带富”的产业发展新路径。（张献忠 曾祥明 记者丁莹）
转自：中国质量报
